משחות השיניים המלבינות, שנחשבו פעם למותרות עקב מחירן הגבוה, הן היום חלק בלתי נפרד משגרת הטיפול בשיניים אצל רבים. זהו עסק רווחי שחזויה לו צמיחה רבה, גם אם את תוצאות ההלבנה לא כל כך קל לראות.